analysis of the role of cultural heritage attractions in development of urban tourism in central iran )case study: yazd city(

[ ' i n t r o d u c t i o n r n c u l t u r a l o r h e r i t a g e t o u r i s m i s a t o o l o f e c o n o m i c d e v e l o p m e n t t h a t l e a d s t o e c o n o m i c g r o w t h b y a t t r a c t i n g v i s i t o r s f r o m o u t s i d e t h e h o s t c o m m u n i t y t h r o u g h h i s t o r i c a n d h e r i t a g e a t t r a c t i o n s o f d e s t i n a t i o n s . t h i s i s a h u m a n h e r i t a g e a s c u l t u r a l t r a d i t i o n s o f e a c h s o c i e t y a n d i s c o n s i d e r e d a s c u l t u r a l t o u r i s t a t t r a c t i o n s . h e n c e ' , ' y a z d i s a n a n c i e n t c i t y w i t h a r c h a i c c u l t u r e a n d a l s o r i c h c u l t u r a l h e r i t a g e a s c u l t u r a l t o u r i s m p r o d u c t s . t h e s e a t t r a c t i o n s ' , ' e s p e c i a l l y t h e u r b a n a t t r a c t i o n s ' , ' a r e o f g r e a t i m p o r t a n c e b e c a u s e o f i r a n i a n c i v i l i z a t i o n i d e n t i t y a n d c u l t u r e . t h e y a r e c o n s i d e r e d a s a c o m p o n e n t o f d e v e l o p m e n t o f y a z d c i t y . t h e p u r p o s e o f t h i s s t u d y i s t o i n v e s t i g a t e t h e r o l e o f t h e s e c u l t u r e a t t r a c t i o n s i n t h e d e v e l o p m e n t o f c u l t u r a l t o u r i s m i n y a z d c i t y . r n x a 0 r n m e t h o d o l o g y r n b a s e d o n c o m p o n e n t s o f t h i s s t u d y ' , ' t h i s i s a n a p p l i e d r e s e a r c h a n d d e s c r i p t i v e ' , ' a n a l y t i c a l i n m e t h o d o l o g y . s t a t i s t i c a l p o p u l a t i o n o f t h i s r e s e a r c h i s 3 8 4 i n t e r n a l t o u r i s m v i s i t o r s o f h e r i t a g e ' , ' c u l t u r a l a t t r a c t i o n s o f y a z d c i t y i n 2 0 1 4 . t h i s i s c a l c u l a t e d b a s e d o n c o c h r a n e s a m p l i n g . t o a n a l y z e t h e e f f e c t s o f d e g r e e o f d e v e l o p m e n t ' , ' d i f f e r e n t i n d i c a t o r s i n c u l t u r a l t o u r i s m h a v e b e e n u s e d b y a n a l y t i c n e t w o r k m o d e l ( a n p ) a n d s w o t p l a n n i n g m o d e l i n o r d e r t o m a k e s t r a t e g i c p l a n n i n g f o r c u l t u r a l t o u r i s m d e v e l o p m e n t i n t h e c i t y o f y a z d . h e r i t a g e ' , ' c u l t u r a l a t t r a c t i o n s a n d c a p a b i l i t i e s o f d e s t i n a t i o n s a r e a s i n d e p e n d e n t v a r i a b l e s a n d c u l t u r a l a n d u r b a n t o u r i s m d e v e l o p m e n t a s d e p e n d e n t v a r i a b l e s . r n x a 0 r n r e s u l t s a n d d i s c u s s i o n r n r e v i e w i n g t h e n u m b e r o f i n t e r n a l a n d e x t e r n a l t o u r i s t s i n y a z d p r o v i n c e d u r i n g t h e s p r i n g a n d s u m m e r 2 0 1 1 i n d i c a t e s t h a t a b o u t 1 ' , 2 4 4 , ' 0 4 8 t o u r i s t s w e r e e n t e r e d t h e p r o v i n c e t h a t 9 2 p e r c e n t o f t h i s t o u r i s t s n a m e l y a r o u n d 1 ' , 1 4 4 , ' 5 2 4 a r e v i s i t o r s t h a t h a v e v i s i t e d t h e c u l t u r a l ' , ' h i s t o r i c a l m o n u m e n t s o f y a z d . o f t h i s n u m b e r o f v i s i t o r s ' , 4 0 4 , ' 3 8 9 v i s i t o r s h a v e m o s t l i k e l y a d a y t r i p a n d 8 3 9 ' , ' 6 5 9 t o u r i s t s h a d t o s t a y o v e r n i g h t a t t h e h o t e l i n t o w n . i n v e s t i g a t i o n o n t h e n u m b e r o f t o u r i s t s w h o h a v e v i s i t e d t h e h i s t o r i c a l s i t e s o f y a z d c i t y d u r i n g t h e y e a r s 2 0 0 7 t o 2 0 1 1 i n d i c a t e t h a t a f t e r 2 0 0 9 t h e n u m b e r h a s s h a r p l y d e c r e a s e d . t h u s ' , ' t h i s n u m b e r o f 4 0 ' , ' 3 6 0 f o r e i g n t o u r i s t s i n 2 0 0 9 h a s d e c l i n e d t o 1 7 ' , ' 2 7 1 t o u r i s t s i n 2 0 1 1 . a l s o t h e n u m b e r o f i n t e r n a l t o u r i s t s h a s d e c r e a s e d f r o m 4 2 2 ' , ' 2 9 3 v i s i t o r s i n 2 0 0 9 t o 3 4 4 ' , ' 4 1 8 i n 2 0 1 1 . t o d a y ' , ' t o u r i s m g r o w t h i s b e c o m i n g m o r e c o m p e t i t i v e . t h i s i s u n d e n i a b l e n e c e s s i t y f o r t h e d e v e l o p m e n t a n d p r o m o t i o n o f q u a l i t a t i v e a n d q u a n t i t a t i v e f u n c t i o n s a n d t h e i n f r a s t r u c t u r e n e e d e d f o r t o u r i s t s . h e n c e ' , ' t h e r e a r e a l o t o f h i s t o r i c a l p l a c e s a n d t o u r i s m s i t e s i n y a z d c i t y . t o u r i s m f a c i l i t i e s i n y a z d c i t y i s s i g n i f i c a n t l y a r e c o n s i d e r a b l e a m o n g o t h e r c i t i e s o f i r a n . t h e r e a r e 4 7 h o t e l s l o c a t e d i n t h e y a z d c i t y . t h i s r e p r e s e n t s t h e c o n c e n t r a t i o n o f t o u r i s m f a c i l i t i e s i n y a z d c i t y . a l s o t h e r e a r e 3 6 t o u r i s m o f f i c e s i n t h e p r o v i n c e a n d 2 6 o f f i c e s a r e l o c a t e d i n y a z d c i t y . t h e r e s u l t s o f f i e l d s u r v e y s s h o w s 4 3 . 1 p e r c e n t o f i n t e r n a l v i s i t o r s a r e c o m p l e t e a c q u a i n t a n c e w i t h h i s t o r i c a l a n d t o u r i s m s i t e s o f t h e c i t y . t h i s r e p r e s e n t s a n e f f e c t i v e a d v e r t i s i n g i n t h i s f i e l d . t h u s ' , ' 7 8 . 9 p e r c e n t o f t h e v i s i t o r s b e l i e v e t h a t a d v e r t i s i n g o f c u l t u r a l a t t r a c t i o n s i n t h e y a z d c i t y c a n b e e f f e c t i v e t o o u t l i n e t h e t r u e f a c e o f i s l a m i c ' , ' i r a n i a n c u l t u r e a n d a t t r a c t i n t e r n a l t o u r i s t s . a n a l y t i c a l f i n d i n g s b a s e d o n n e t w o r k a n a l y s i s i n d i c a t e t h a t i n d i c a t o r s o f c u l t u r a l t o u r i s m c a p a c i t i e s w i t h a m o u n t 0 . 1 2 4 a n d t o u r i s t s a t i s f a c t i o n w i t h 0 . 1 1 6 a r e a v e r y i m p o r t a n t f a c t o r i n i n c r e a s i n g o f d e v e l o p m e n t o f c u l t u r a l t o u r i s m i n y a z d c i t y . r n x a 0 r n c o n c l u s i o n r n t h e f i r s t s t e p i n a n a l y s i s o f s t r a t e g i c p l a n n i n g o f c u l t u r a l t o u r i s m i n y a z d c i t y i s t o i d e n t i f y t h e d i m e n s i o n s a n d v a r i a b l e s a f f e c t i n g t h e g r o w t h o f t h i s t y p e o f t o u r i s m . t h e r e f o r e ' , ' t h e f i r s t a t t e m p t i s t o e x t r a c t s t r e n g t h s ' , ' w e a k n e s s e s ' , ' o p p o r t u n i t i e s a n d t h r e a t s o f t h i s k i n d o f t o u r i s m . w i t h t h e i n v e s t i g a t i o n s c o n d u c t e d i n r e l a t i o n t o c u l t u r a l t o u r i s m i n y a z d c i t y ' , ' w e h a v e a l l o c a t e d w e a k n e s s e s a n d t h r e a t s i n t h i s t y p e o f t o u r i s m ' , ' w i t h c o e f f i c i e n t s o f 8 . 4 1 a n d 7 . 3 6 i n t h e h i g h e s t v a l u e a n d s t r e n g t h s a n d o p p o r t u n i t i e s w i t h c o e f f i c i e n t s 6 . 1 2 a n d 6 . 5 4 i n l o w e s t v a l u e . s t a t u s o f c u l t u r a l t o u r i s m i n y a z d c i t y i s f a c e d w i t h n u m e r o u s w e a k n e s s e s . t h i s m e a n s t h a t w i t h c u r r e n t p l a n n i n g p r o c e s s ' , ' g r e a t e r e m p h a s i s w a s o n t h e i n c r e a s e i n t h e n u m b e r o f t o u r i s t a r r i v a l s . i t h a s b e e n n e g l e c t e d t o c o n s i d e r t h e i s s u e s l i k e i n v e s t m e n t a n d p a r t i c i p a t i o n o f p r i v a t e s e c t o r i n t h e r e s t o r a t i o n a n d m a i n t e n a n c e o f h e r i t a g e – c u l t u r a l p h e n o m e n a . t h u s ' , ' t h i s h e r i t a g e a n d c u l t u r a l a t t r a c t i o n s s h o w t h a t t h e c u l t u r e o f p e o p l e o f y a z d i s v e r y a t t r a c t i v e f o r d o m e s t i c a n d f o r e i g n v i s i t o r s . t h e r e f o r e ' , ' t o p r o v i d e s t r a t e g i c p l a n n i n g o f c u l t u r a l t o u r i s m f o r y a z d c i t y ' , ' w i n s t r a t e g y w i l l b e u s e d b e c a u s e t h i s s t r a t e g y w i l l c o m p l e t e l y d i s a b l e t h e i n t e r n a l n e g a t i v e f a c t o r s . h e n c e ' , ' t o p r o v i d e a c o o r d i n a t e d p r o g r a m a n d i n t e g r a t e d m a n a g e m e n t i n a l l s e c t o r s o f c u l t u r a l t o u r i s m ' , ' t h e m o s t i m p o r t a n t f a c t o r s o n d e v e l o p m e n t o f t o u r i s m a r e i n c l u d i n g e v e n t a n d c u l t u r a l ' , ' r e l i g i o u s r i t u a l s i n h i s t o r i c p l a c e s ' , ' i n v e s t m e n t i n t h e m a t e r i a l s e c t o r o f c u l t u r a l h e r i t a g e ' , ' c o o p e r a t i o n w i t h u n i v e r s i t i e s ' , ' r e c o n s t r u c t i o n a n d r e h a b i l i t a t i o n o f h i s t o r i c c e n t e r s a s a n a t t r a c t i o n o f c u l t u r a l t o u r i s m ' , ' h u m a n r e s o u r c e m a n a g e m e n t ' , ' m a i n t e n a n c e a n d p r e s e r v a t i o n o f c u l t u r a l h e r i t a g e b y e s t a b l i s h i n g a h e r i t a g e m u s e u m ' , ' u s e o f g l a s s s h i e l d o r f e n c e s f o r h i s t o r i c h o m e s a n d o t h e r h i s t o r i c s i t e s . a t t r a c t i n g m o r e v i s i t o r s i n v o l v e s s o m e f a c t o r s i n c l u d i n g x a 0 c r e a t i o n o f r e s i d e n t i a l c e n t e r s i n t h e t o w n s o f y a r d t o i n c r e a s e d u r a b i l i t y o f v i s i t o r s s t a y i n g ' , ' c r e a t i o n o f v a s t g r e e n s p a c e s i n t h e c e n t e r a n d h i s t o r i c a l a t t r a c t i o n s w i t h m a i n t a i n i n g n o n ' , ' i n t e r f e r e n c e a n d n o n ' , ' d a m a g i n g i n t h e h i s t o r i c a t t r a c t i o n s ' , ' c o m m e r c i a l u s e o f h i s t o r i c h o m e s o n t h e c o n d i t i o n o f i n v u l n e r a b i l i t y a n d d e s t r u c t i o n ' , ' c o o p e r a t i o n i n w i t h t h e t h r e e p r o v i n c e s o f i s f a h a n ' , ' f a r s a n d y a z d i n a t t r a c t i o n o f t o u r i s m ' , ' a n d c r e a t i o n o f j o i n t e d u c a t i o n a l c e n t e r s a n d t r a i n i n g c u l t u r a l h e r i t a g e s t u d i e s i n y a z d . 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